长虹品牌价值437.55亿中国家电业构筑“品牌壁垒”

2018-12-19 编辑:admin 阅读次数:
  导读:     6月16日,由全球领先的战略管理及信息咨询机构“世界品牌实验室(WBL)”发布的《中国500最具价值品牌》在北京人民大会堂隆重揭晓,长虹以高达437.55亿元(RMB)的品牌价值高居中国500最具价值家电品牌第二位,在2005年398.61亿元(RMB)的基础上净增38...

    6月16日,由全球领先的战略管理及信息咨询机构“世界品牌实验室(WBL)”发布的《中国500最具价值品牌》在北京人民大会堂隆重揭晓,长虹以高达437.55亿元(RMB)的品牌价值高居中国500最具价值家电品牌第二位,在2005年398.61亿元(RMB)的基础上净增38.94亿元(RMB),成为行业企业品牌运营的最大亮点。而在此前的5月17日,由世界品牌实验室独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜揭晓,继2005年之后,长虹蝉联世界品牌500强。

    世界品牌实验室认为,在过去的一年中,长虹从宏大的产业发展战略着手,逐步奠定3C信息家电的行业领袖地位,并顺势推出“快乐创造C生活”的新品牌形象,精准把握3C融合产业竞争的风向,将品牌理念与消费者意志高度契合,成为名副其实的“消费者品牌”。世界品牌实验室同时认为,通过实施卓有成效的品牌战略,长虹在全球家电品牌领域率先摆脱内敛、保守、缺乏时尚感的印象,在品牌本土化与国际化之间收放自如,并通过创新的品牌行为探索出众多值得借鉴的可持续商业模式。

    独立观察人士指出,长虹品牌价值的持续飙升,一方面表明长虹所实施的稳健的品牌战略正逐步取得实效,另一方面表明历经市场洗礼的中国家电业开始在最高端的品牌领域有所收益。该独立人士还认为,在经过以技术、产品等为根本特征的竞争驱动阶段后,中国家电业正在加速迈入以品牌为根本特征的竞争驱动阶段。

    来自产经界的声音认为,中国家电业是未来一段时期最有可能出现世界著名品牌的领域。一个本质的原因,作为市场化运营的典型行业,几乎全球所有主流家电品牌都已经在中国实现本土化经营,中国家电品牌在严酷的市场环境中逐渐积淀出品牌全球化的“炼金术”。长虹品牌的发展是行业品牌发展的缩影,对中国家电业而言,全球化品牌战略的实现正在迎来最好的生态环境。

    事实上,自主品牌建设已经被中国提到国家战略高度,以长虹为代表的民族工业企业正在抓住这场空前的机遇,从自主创新着手,实现自主品牌的跨越式发展。通过打造创新型企业,长虹逐步形成IC设计、嵌入式软件开发和工业设计三大核心技术能力,为3C融合的产业战略提供了基础共性技术的强大支撑,从而为长虹品牌在更为广阔的空间谋求更为宏大的发展构筑起支点。在核心技术的助推下,众多融合前沿3C科技、从消费者本质生活角度定义的产品及服务逐步由长虹变成现实,长虹“量子芯”平板电视、“双倍素”高清电视、影院电视、生态空调、保鲜冰箱、多媒体手机、MP4、“视际通”电话电视、数霸客厅娱乐中心等产品受到市场广泛推崇,并开始成为人们日常生活的一部分,扮演“生活方式提供商”角色的长虹正在帮助消费者实现未来的生活梦想。

    种种迹象表明,长虹品牌正在逐步向科技、时尚、快乐的国际化新品牌形象稳固迈进。今年4月18日,长虹在北京隆重发布“快乐创造C生活”的新品牌形象,致力提供3C融合的信息家电,为消费者创造聪明、舒适、酷的生活,同时,中国著名多栖影视明星、新生代著名女导演徐静蕾成为长虹的首位品牌形象代言人。一些长期关注品牌战略的分析师强调,长虹品牌的蜕变是全球产业竞争态势变化的直观反映,在3C融合背景下,个性化需求日趋旺盛,个人生活的意志开始在影响品牌美誉度的因素中占据主导地位。与之对应的是,“快乐创造C生活”新品牌形象力图“亲民路线”,将“民调”与“民意”充分融入品牌精髓,继而形成强大的品牌号召力和生命力。

    一些激进的观察家则表示,自主创新、自主品牌将成为中国家电业融入全球竞争的强大工具,相比技术壁垒,以长虹为代表的中国家电业甚至可以构筑“品牌壁垒”,在最高形态的竞争领地实现“中国创造”的伟大梦想。

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